ÍNDICE

• O que é a Precificação?
• Criando as Regras de precificação (Base de cálculo: Calcular a partir do custo unitário)
• Criando as Regras de precificação (Base de cálculo: Preço de Venda)
• Resultado da Precificação 
• Vídeo Tutorial do Canal no Youtube da Lexos

O que é a Precificação?

A precificação automática no LexosHub permite que o seller estabeleçam preços dinâmicos para seus produtos em diferentes plataformas, é possível cadastrar regras onde são inseridos valores de venda específicos sobre todos os anúncios de uma determinada integração. Com a precificação automática, os usuários do LexosHub podem ajustar rapidamente os preços de seus produtos para maximizar suas margens de lucro e aumentar suas chances de vender.

Exemplo: Dentro da integração do Mercado Livre podemos cadastrar uma regra, onde uma porcentagem de 17% será acrescentada sobre os anúncios com a classificação Premium. Desta forma todos os anúncios publicados após essa regra que sejam do tipo premium, automaticamente terão +17% acrescentados sobre o preço de venda. 

Atualmente, temos dois tipos de precificação: 

• Calcular a partir do custo unitário:  Se baseia no custo do produto. Conseguimos trabalhar com o lucro/margem, uma vez que, essas informações são baseadas nos custos que envolvem o anúncio.

• Calcular a partir do preço: Se baseia no preço do item (na aba conteúdo)

Dúvidas frequentes: A margem de lucro esperada estará sendo refletida sobre o anúncio quando Calcular a partir do preço?

R: Não, como os custos e margem já estão sobre o preço de venda, não conseguimos fazer com que tenha relação direta com o lucro/margem de lucro exibida no anúncio. 

As regras de precificação funcionam por integração, isto significa que é necessário cadastrar as regras de forma manual para cada integração no Lexos Hub. Veja como criar a partir do passo a passo abaixo:

1.2 Após, selecione qual integração será configurada e clique no 'Lápis'.

1.3 Dentro da integração, clique em PRECIFICAÇÃO. 

Para começar a adicionar informações temos algumas opções:

Relatório de Lucratividade, Precificação, Mapeamento de preços e Regras.

1.3.1. Relatório de lucratividade

1.3.2. Base de cálculo

Encontramos duas opções para basearmos o cálculo da precificação dos marketplaces, sendo elas:

• UTILIZAR O CUSTO UNITÁRIO COMO BASE DE CÁLCULO: Ao ser ativada as regras de precificação criadas no Lexos Hub vão incidir sobre o custo unitário do produto.

• UTILIZAR O PREÇO COMO BASE DE CÁLCULO: Ao ser ativada as regras de precificação criadas no Lexos Hub vão incidir sobre o preço do produto cadastrado em tabelas do ERP.

1.3.3. Base de Cálculo Mercado Livre: Já para o caso do Mercado Livre temos as mesmas apresentadas acima e uma em particular, então ficará da seguinte maneira:

• UTILIZAR O CUSTO UNITÁRIO COMO BASE DE CÁLCULO: Ao ser ativada as regras de precificação criadas no Lexos Hub vão incidir sobre o custo unitário do produto.
• UTILIZAR O PREÇO COMO BASE DE CÁLCULO: Ao ser ativada as regras de precificação criadas no Lexos Hub vão incidir sobre o preço do produto cadastrado em tabelas do ERP.
• UTILIZAR O PREÇO FINAL POR TIPO DE ANÚNCIO: Ao ser ativada o preço do produto cadastrado em tabelas do ERP vai refletir diretamente no anúncio sem considerar as regras.

1.3.4. Mapeamento de preços

Para ERP Lexos, Protheus e Winthor é possível mapear os preços por ERP, ou seja, selecionar qual será a origem do cálculo, seja uma tabela de preço padrão ou outra. Essa ação é exclusiva para base de cálculo por preço.

No caso do Mercado livre, como tem a particularidade dos tipos de anúncio é possível escolher uma tabela de preços para Anúncio Clássico ou Premium. Para liberar essa opção é preciso selecionar Precificar anúncios opção: Utilizar o preço final por tipo de anúncio e depois em Tabelas de preço do ERP por tipo de anúncio selecionar a tavela por anúncio clássico e por anúncio premium conforme abaixo:

Passo 1 - Precificar anúncios > Utilizar o preço final por tipo de anúncio.

Passo 2 - Selecionar as tabelas tanto para anúncio Premium quanto para anúncio Clássico.

1.3.5. Adicionar valor do frete

Ao habilitar essa opção o Hub adiciona ao preço o valor estimado do frete. Válido apenas para Mercado Livre.

1.3.6. Regra de frete padrão

Neste campo é possível cadastrar as regras que serão utilizadas para a precificação, encontramos 3 opções:

• Adicionar: Adicionar uma nova regra.

• Editar: Editar uma regra já criada.

• Excluir: Excluir uma regra existente.

2. Ative a base de cálculo: 'Calcular a partir do custo unitário'

2.1 Preencha os valores de 'Receita Líquida', 'Média de Imposto' e 'Média de Comissão' desejada.

2.2 Clique em 'Adicionar' para inserir uma nova regra.

Dê início, cadastre primeiramente as regras referentes a todas as taxas/custos que possui para anunciar (Tipo de Anuncio, frete, embalagem, imposto, etc...) 

2.3 Cadastre um 'Nome' para a sua regra, pode ser qualquer nome, é somente para identificação. (ex: Imposto, Premium, Clássico etc.)

2.4 Em seguida informe qual 'Valor a ser aplicado ao preço', ele será aplicado na regra, lembrando que ao se referir a porcentagem selecione o sinal (%), quando for valor em reais selecione o sinal (R$).

Obs: Os valores informados são fictícios, apenas para exemplo, não sendo uma recomendação. Em sua regra utilize o valor determinado pelo marketplace, você pode consultar os valores do Mercado Livre através deste link: https://www.mercadolivre.com.br/landing/costos-venta-producto .

2.5 Há 3 condições para aplicarmos as regras criadas, sendo elas:

• 'Aplicar o valor definido para todos os tipos de anúncio': Nesta opção o valor informado na regra será aplicado para todos os tipos de anúncio da integração.

• 'Aplicar o valor definido quando o anúncio for Clássico': O valor da regra será aplicado somente para os anúncios tipo Clássico. (Exclusivo para Mercado Livre)

• 'Aplicar o valor definido quando o anúncio for Premium': O valor da regra será aplicado somente para os anúncios tipo Premium. (Exclusivo para Mercado Livre)

• Em nosso exemplo vamos selecionar Aplicar o valor definido quando o anúncio for Premium.

2.6 Por último é possível colocar uma condição sobre o 'preço', se terá uma regra específica para aplicar o valor ou não. Após, clique em 'Criar Regra'.

2.7 Após cadastrar todos os custos você irá conseguir ver todas as regras criadas.

2.8 Clicando sobre a regra é possível ver quais condições estão sendo aplicadas em cada uma delas.

2.9 Após o cadastro de todos os custos, nossa margem estará zerada, é necessário agora colocar a 'Margem de Lucro' desejado. Vamos criar uma regra especifica para o lucro, ele será exatamente o excedente dos custos, após cirar a regra clique em 'Criar regra'.

2.10 Ao terminarmos de cadastrar todas as regras de precificação é necessário salvar todas as ações que realizamos, para isso clique em 'Salvar Integração' e para que as regras criadas sejam aplicadas em anúncios já existentes, é necessário publicar novamente todos os anúncios da integração. Caso contrário a precificação só será aplicada para novos anúncios criados. (Para realizar essa ação de publicar todos os anúncios de forma massiva contate nosso suporte).

2.11 Ao finalizar e publicar novamente os anúncios, as regras cadastradas serão ativadas e as margens aplicadas, isto é, somente os anúncios que estão com o preço automático ativado, os anúncios com o preço manual não será possível aplicar a precificação.Como podemos observar, agora o valor do lucro nos é apresentado de acordo com o que definimos nas regras e com base no custo total do anúncio:

Ressaltamos que os valores exibidos serão sempre uma estimativa baseada nas informações que a plataforma informa, tendo uma pequena variação para mais ou menos.

Seguiremos o mesmo passo a passo, porém a principal diferença entre a 'Calcular a partir do preço' e a 'Calcular a partir do custo unitário' é que a exibição do Lucro/Margem no anúncio, onde ela não é influenciada diretamente pelas regras criadas, pois essas informações levam em consideração o custo total do anúncio, isto é, os valores de Lucro/Margem já estão sobre o preço de venda do produto.

3. Ative a base de cálculo: 'Calcular a partir do preço'

3.1 Preencha os valores de Receita Líquida, Média de Imposto e Média de Comissão desejada.

3.2 Selecione qual tabela será utilizada para a precificação.

3.12 Ao finalizar e publicar novamente os anúncios, as regras cadastradas serão ativadas e as margens aplicadas, isto é, somente os anúncios que estão com o preço automático ativado, anúncios com o preço manual não será possível aplicar a precificação.Como podemos observar, agora o valor do lucro nos é apresentado de acordo com o que definimos nas regras e com base no custo total do anúncio:

Ressaltamos que os valores exibidos são uma estimativa baseada nas informações que a plataforma informa, tendo uma pequena variação para mais ou menos.

Todos os valores inseridos na precificação são aplicados diretamente sobre o relatório de lucratividade e também sobre tarifas e custos dos anúncios.

4. A origem desses dados variam dependendo do marketplace. Antes de verificarmos a origem, vamos entender melhor o que cada campo traz de informação:

Comissão: Comissão do marketplace pelo anúncio.

Custo de Envio: Frete pré estipulado.

Impostos: Valor cadastrado no campo "Média de imposto" no Relatório de Lucratividade.

Custo médio do Produto: Custo do produto ou média de custos é a média de custos das lojas que compõem o estoque. No exemplo abaixo verificamos que em cada loja que compõem o estoque, o custo é diferente, sendo assim o Hub cálcula a média da se(15+10+20)/3 = R$15,00

Custo total da venda: Somatória do Custo Médio + Custo de Envio + Impostos + Comissão

Preço: 3 Possíveis preços: Preço cadastrado do produto (sem precificação); preço manual do anúncio (Quando o preço é inserido manualmente no anúncio); ou preço com com a precificação aplicada.

Margem de lucro: Lucro bruto dividido pelo Preço baseado na precificação.

Lucro: Preço-CustoTotal

4.1 Essas informações chegam ao Lexos HUB de duas maneiras: via API (Aplicação do Software) onde trazemos os dados que o marketplace disponibiliza ou pelo cadastro manual na Precificação.